Если не углубляться в нормы гражданского законодательства, то товарный знак (за границей его называют торговой маркой) – это словесное или графическое обозначение, отличающее товары или услуги одной компании от других. Это бренд или ваша визитка, которая даёт вам, кроме узнаваемости, ещё и юридические гарантии. Но чтобы такая защита сработала, необходимо зарегистрировать бренд в Роспатенте на 10 лет. Потом регистрацию можно постоянно продлевать на этот же срок.

Если у вас своя химчистка или обувная мастерская, вы занимаетесь ремонтом автомобилей, имеете небольшой магазинчик в спальном районе и не планируете развивать свой бизнес, то регистрировать товарный знак нецелесообразно, возможно. Если особого бренда у компании не было, то украсть его будет некому и незачем. Но даже в таких случаях, если вы вдруг по незнанию или специально попытаетесь использовать в своей деятельности не принадлежащий вам товарный знак, наверняка «попадёте» на выплаты компенсации.

Для полной убежденности в том, что товарный знак Вам не нужен, прочитайте ответ на Яндекс Кью, данный мною по просьбе патентного бюро с которым я осуществляю сотрудничество.

Невозможность признания знака ложным

Исходя из статистики Роспатента, ежегодно в России подаётся более 60 тысяч заявок на получение товарного знака. В настоящий момент зарегистрировано порядка 300 тысяч товарных знаков.

«Если вы запатентовали свою разработку и успешно продаёте изготовленный на её основе товар, то чтобы его не украли и не стали продавать под другим брендом, стоит его индивидуализировать путём присвоения фирменного названия», — так считают юристы, специализирующиеся в области авторского права.

Вам нужно получить товарный знак, если:

• у вас есть свой узнаваемый бренд, вы собираетесь его раскручивать, повышать к нему доверие покупателей;
• вы хотели бы предотвратить кражу ваших идей, товаров и услуг;
• нужно защитить деловую репутацию своей компании в арбитражном суде от злоумышленников, использующих вашу торговую марку при производстве аналогичной продукции/оказании услуг;
• ваша компания планирует работать по франшизе, то есть предоставлять право другим фирмам на ваши интеллектуальные разработки;
• вы продаете товары в сети интернет, в т.ч. на маркетплейсах.

Получив свой зарегистрированный бренд, вы не только сможете защититься от недобросовестных конкурентов, но и поставить товарный знак на баланс компании, увеличив её рыночную стоимость. Если у бизнеса не хватает оборотных денег, то товарный знак может быть залогом для получения кредита в банке.

И наконец, товарный знак в рамках налогового законодательства поможет существенно оптимизировать налогообложение. К примеру, если вы зарегистрированы в качестве ООО, работающего на основании общей системы налогообложения, и одновременно получили статус ИП, которому разрешена деятельность на основании «упрощёнки», то можно оформить выгодную сделку. ООО регистрирует на себя товарный знак и заключает с ИП лицензионный договор. ИП будет пользоваться товарным знаком ООО, продавать её продукцию или оказывать услуги, перечисляя деньги за право использования товарным знаком. Но при этом ИП необходимо будет платить 6% с полученной прибыли вместо 20%, которые бы перечисляло ООО в виде налогов в доход государства.

Конечно, товарный знак — это не панацея. После того как вы зарегистрировали уникальный бренд, его нужно сделать узнаваемым. Для этого придётся потратить немало средств на рекламу и продвижение. Но в таком случае ваши деньги будут изначально застрахованы свидетельством о госрегистрации собственного бренда, а вы в этом случае не окажетесь нарушителем авторских прав.

Не задумывайтесь о прошлом, а смотрите в будущее, в котором проще получать прибыль, имея на руках зарегистрированный товарный знак!